记者丨李木圳

整整三个月之前的世界少吸市场2022年4月28日，国际足联发出官方公告，杯区宣布The 域赞引力Look Company成为卡塔尔世界杯中北美地区的区域赞助商。

至此，助席转播拿到卡塔尔世界杯区域赞助商席位的位缺稳定品牌已达到六家：面向中北美地区的The Look Company，面向中东地区和非洲的拓局Ooredoo，同覆盖南美地区的世界少吸市场UPL LTD、Nubank和Claro，杯区以及在卡塔尔世界杯周期拔得头筹的域赞引力当地物流企业GWC。

然而，助席转播世界杯冲刺的位缺稳定半年时间内，区域赞助商名单竟然没有任何增量。拓局

从俄罗斯世界杯周期开始，世界少吸市场国际足联调整了世界杯赞助体系，杯区正式将区域赞助商设立为世界杯的域赞引力第三级赞助。彼时，在俄罗斯世界杯的区域赞助商体系中，俄罗斯企业填满了欧洲区的4个名额，中国企业则将亚洲地区的赞助名额悉数收入。

本届卡塔尔世界杯，最高两级的赞助席位早已确定：国际足联合作伙伴，包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA；而国际足联世界杯赞助商，则有百威啤酒、BYJU、CRYPTO、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。

如今，尚无中国企业愿意为卡塔尔世界杯区域赞助权益掏钱。在整个亚洲，也只有一家卡塔尔本土企业成为了世界杯的区域赞助商。在欧洲地区，甚至没有一家企业想得到历史首次冬季世界杯的区域赞助权益。

经过了俄罗斯世界杯，似乎所有品牌已经认清，成为区域赞助商的投入产出比，不如“砸钱”在各自国内的持权机构，进行合作投放。

转播权方面，全球各国市场表现平稳，多为国家级电视台或是全国性播出平台持有总体版权。

国内市场，中央广播电视总台继续持有卡塔尔世界杯的独家转播权。CCTV5作为世界杯赛事报道的主频道，将直播56场赛事，包括40场小组赛，以及全部16场淘汰赛，小组赛第三轮同时开打的8场比赛将在CCTV5+频道播出；CCTV16奥林匹克频道将以4K超高清模式历史首次参与世界杯赛事转播。

此外，旗下的咪咕视频是世界杯的新媒体官方平台。抖音集团则是持权转播商。

在美国，21世纪福克斯继续独占世界杯转播权。不过，该公司曾豪掷2亿美金拿下2018年俄罗斯世界杯独家转播权。但由于美国队爆冷无缘正赛，观众锐减，直接造成了21世纪福克斯近2000万美元的亏损。

在澳大利亚，SBS On Demand取代Optus Sport，成为2022年卡塔尔世界杯的独家转播商，加拿大的独家转播权则被Fubo TV拿下。

对于世界杯卫冕冠军法国队，TF1（法国国家电视一台）显然很有信心，TF1和拜因体育法国电视台（BeIN Sports France）共享2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯在法国的媒体版权。7月底，TF1又继续加码，购买了法国国家足球队截至2028年的赛事版权。