▲茶烟被宣传成“可以抽的茶烟茶，可以泡的媒体烟”，资料图。烟还图/IC photo

与“南京”牌包装极为相似的茶不擦边香烟实际为“南景”牌；“牡丹”仔细辨别就能看出是“杜丹”，“红塔山”变成了“红河塔山”，直打其中的茶烟“河”字，夹在中间几乎看不到。媒体。烟还。茶不擦边。直打。茶烟。媒体这些“南景”“杜丹”“红河塔山”不是烟还香烟，而是茶不擦边碰瓷品牌香烟的茶烟。

据媒体报道，直打在一些电商平台，一些商家隐蔽地售卖所谓的卷烟产品。只不过“卷烟产品”并非真正的香烟，大多为茶烟假扮。其成分多为精品茶叶、菊花、薄荷等，标价也要比品牌香烟便宜得多。消费者在宣传页面上看到的是，“既可以拆开泡茶喝，也可以当烟抽，非常适合戒烟”的宣传，实际收到的可能是“掺有尼古丁”、却又不含烟草成分的一种怪异产品。

茶烟如果作为一种“食品”来看待，却不在食品的生产许可范围之内；作为“烟草制品”，在实际成分上又与卷烟标准不相符合。毫无疑问，“二不像”的茶烟是商家的“发明创造”，是一种打着香烟名头牟取暴利的“三无”产品。

茶烟外包装酷似品牌香烟，宣传中却是“健康”“戒烟”，如此组合下的产品，的确会误导一些不明真相的消费者购买。商家如此“擦边球”的行为，不得不让人感叹，为了卖货，商家真是套路多多。

▲“以假乱真”的茶烟，标有不含尼古丁、非烟草制品。图/商家宣传页截图

这些傍品牌香烟的“卷烟产品”，实际上和生产“康帅傅”“雷碧”“小白兔奶糖”这些商家的行为毫无区别，对相关品牌的侵权也是明确的。目前，相关部门对于茶烟的查处一般也是从维护知识产权的角度出发。但是，与普通消费者直接相关的还是茶烟的安全性，产品是否无毒、无害。目前看来，尚未有法律法规对商家这种“发明创造”做出明确规定。

在全国控烟力度不断加强，行业规范日趋完善的大背景之下，打着“卷烟”旗号的茶烟，颇有“法外狂徒”的意思。众所周知，卷烟产品有严格生产规范，尼古丁含量多少、焦油含量多少，都有明确规定。甚至在流通渠道上，卷烟也受到严格监管，如专卖许可等。由于监管空白，茶烟的生产、销售却处于野蛮生长状态，在安全性上也处于“裸奔”状态，一些茶烟为了以假乱真，尼古丁含量甚至超过了卷烟标准。

也因如此，商家在宣传上也非常“野”。一些茶烟加入所谓的水果味，蛊惑未成年人吸食；也宣传“上海原厂焦油烤制品”“口岸扣押处理烟”，蹭“卷烟”的热度，这也让茶烟“挂羊头卖狗肉”行为的性质更加严重。从报道看，在一些电商平台上，不少茶烟产品的销售链接已经卖出超过10万件。如此可观的销售数据，无论是消费者是有意购买还是无意购买，也都凸显了茶烟不加以监管的社会危害性。

无论如何，不能让打着“卷烟”旗号的茶烟成为全国控烟背景下的“豁免者”。对此，需要在监管制度上尽快明确茶烟的性质，并细化监管方式和监管程度等。此外，在该产品仍处于监管空白期的当前情况下，相关电商平台也要守土有责，对涉嫌侵权、违法的商品及时予以清理、下架。

撰稿 / 新京报评论员 丁慧